老男人顺子（赵骏 饰）又矮又胖，不仅没了房子和老婆，还在30多岁的时候遭遇事业的低谷丢了工作，寄宿在年迈的父母狭窄的小平房里，受尽了周围人的嫌弃和不屑。走投无路的顺子柳暗花明的发现成人用品的巨额利润，还遇上了愿意免费提供商品的日本老板和想要和他合作并且提供门头房的莉莉（为卫 饰）。为了挣钱顺子决定顶着庞大的压力在北京的老胡同里开了一家成人用品店，一起始就生意兴隆获得庞大反响，各种新奇的成人用品引起了周围的消费者的兴趣，由起初的观望状态渐渐变为偷偷购买，而后变成疯狂抢购。顺子的这个成人用品商店如同一颗投掷到沉寂许久的死水里的石子，打开了这个街区原本保守落后的观念。渐渐的这个起初遭到保守爱面子的父母强烈反对的事业因为巨额的利润渐渐为父母所接受，顺子窘迫的生活起始得到改善，和莉莉的感情也突飞猛进，此时的顺子觉得，他的新生活起始了爱情就像一场游戏，谁认真谁就输了。